全球化的加快和经济的不断展开，为跨境进口事务供给了有利的生长环境。技能的不断展开和完善，大大降低了跨境产品的物流本钱和运送时刻，为跨境电商事务继续高速展开供给了安稳的基建柱石。

　　其间，跟着国内消费结构晋级，顾客对品牌的价值和质量有了更高寻求。在此布景下，关于海外品牌而言，除了不断提高品牌知名度和供给更高质量的产品和服务外，增强顾客的信赖度和好感度显得尤为重要。因而，怎么更好地捉住进口利好趋势，一同满意顾客的希望和需求，成为了影响事务添加的关键因素。

　　为了协助商家朋友们撬动生意添加新或许，7月，抖音电商全球购主张“欧洲溯源·巡行记 ”活动，以海外头部达人实地溯源和达人直播，建立站内热点论题#欧洲溯源季#，从「头」开端发现好的产品。活动期间，全体曝光量打破4475.8万，现在活动仍在进行，热度继续攀升。

　　在全球购的舞台上，用户对产品来历的信赖度日益成为影响购物决议计划的重要因素。因为交际媒体途径的科普与互动，用户不断晋级消费认知，跨境品牌想要取得顾客信赖的门槛也越来越高。而为了让顾客实在感触跨境产品，溯源是较直观的途径之一，在此布景下，怎么打造一场高质量的「海外溯源」活动，是跨境品牌商家们也在考虑的出题。

　　7月10日，抖音电商全球购发动欧洲溯源之旅，携手多位达人共赴英国、德国等地，探秘跨境品牌的源头，把来自欧洲的诚心带到顾客面前。

　　“每一个产品都有值得向用户引荐的价值。但怎么在剧烈的商场竞赛中锋芒毕露，让用户自动挑选自己？最重要的方法仍是找到差异化以满意用户需求”。

　　正如达人所言，在我国，地锅鸡这道菜随处可见，但唯有徐州小馆子里的，才最原汁原味。此次溯源，达人像导游相同提前到德国实地踩点记载，经过直播的方法对原产地种草预热，终究在直播间迎候自己的团友，带领他们一边赏识欧洲风土人情，一边介绍产品背面的故事。达人表明，这种感觉就像他对粉丝宣布的私家约请——约请粉丝来自己的家园做客，在这场沉溺式的溯源旅程中，他对溯源产品的质量自傲也因而提高了。

　　@ivan妈妈：海外品牌以溯源为关键，向我国顾客从头展开一次自傲、真挚的毛遂自荐

　　“本次溯源活动后，我发现咱们需求助力海外品牌实在读懂我国顾客的需求，建立海外品牌的我国本土化。”

　　「溯源」是一种与当地地域文明深度链接的方法。本次欧洲溯源季中，ivan妈妈给自己定位是用户的实地挖宝机产品体会者，经过她的记载，带给粉丝全敞开、透明化的原产地溯源体会，从而让粉丝从榜首视角感触品牌的魅力。这次游览下来，她最大的感触是那种横亘在海外品牌和顾客之间的距离感，经过抖音电商全球购的直播现已逐步弱化。

　　除以上两位达人，咱们还采访了@洋哥在德国、@泽西岛辉哥，不难发现，跟着新消费年代的到来，用户愈加重视交际体会与参加感，寻觅品牌中的文明认同和价值认同。因而，海外溯源之于我国顾客除了建立信赖、确保质量，也是海外品牌职责和许诺的表现。而深化原产地的达人则是这场信赖之旅中的重要前言。无论是经过亲自试用、工厂看望，仍是将当地线下门店作为直播场景，让顾客体会“门店发货”的高效。都是为了让屏幕前的用户有更沉溺的购物体会，让跨境品牌和抖音用户在抖音电商全球购的溯源进程中走得更近。

　　品牌在参加欧洲溯源季活动中可以表达更多元的文明特点，随后经过故事化、场景化的内容赋予本身更多生命力。于品牌而言，上至品牌的展开定位、品牌战略部署，下至产品质料产地、出产服务流程，顾客关于溯源的幻想空间让品牌营销充满了时机。本次咱们精选了3个有代表性的品牌，并约请他们共享了这次美妙之旅。

　　服务员是H&B荷柏瑞给自己在这场海外溯源活动中的定位，无论是对达人、途径、产品仍是顾客，「用心」都是这个百年品牌的最佳标签。直播内容除了向顾客展现旗下产品，还和达人一同为屏幕前的用户回答了关于产品成分和成效的问题，并供给正确的运用主张，将品牌职责与产品实力融入这场溯源直播之旅，塑造出更接近、更立体的品牌形象。

　　谈及溯源活动关于跨境品牌的含义，H&B荷柏瑞品牌方以为，溯源活动是助力跨境品牌快速生长的催化剂，可以添加顾客对品牌的信赖度，它在为顾客带来好产品的一同，也提高了跨境品牌在我国商场上的竞赛力，这关于品牌的展开来说含义严重，当然也会对品牌提出更多方面的检测，但检测也是生长的一部分。

　　国内顾客对跨境品牌猎奇但不了解，海外品牌对国内商场需求了解不行而处处受阻，这是过往Plameca作为海外品牌遇到的最大难题。但抖音电商全球购以「溯源」为中心的活动扩大了产品优势，经过实地直播把Plameca产品出产的各个环节、仔细谨慎的制造工序、植物成分的产品理念，可视化地展现给国内的顾客，这大大提高用户的消费体会，也提高了Plameca的出售转化。

　　溯源活动提高品牌影响力的一同也引领顾客走向全球好物之旅。Plameca此次溯源直播不只提高了品牌在顾客心中的位置，也直接提高了品牌力。它让顾客快速直观了解到品牌，为品牌翻开国内商场做了很好的衬托以及商场影响，一同也让国内顾客快速接触到全球好物。

　　欧洲溯源活动为品牌供给了一个向我国商场及顾客宣扬和推行的时机。在策划阶段，品牌经过调研了解用户对产质量量、来历、制造进程等方面的关注点。直播时为用户供给契合需求的产品和服务内容，让用户直接感触到品牌的专业性和诚信度。从直播后的火爆反应可以看到，Beiersdorf这个百年企业站在用户的视点给这场跨境溯源之旅写入了新的解法。

　　溯源活动对品牌建立全新商业模式具有强有力的推进效果，Beiersdorf品牌方以为，品牌经过溯源活动，直观展现产质量量和合规性，大大提高了顾客对品牌的信赖度。一同，溯源活动传递出产品共同价值和故事，建立差异化竞赛优势，协助产品在商场占有了有利位置，最重要的是，溯源活动为产品实在性进行了背书，不只可以维护品牌名誉，更能有用提高顾客对品牌的认可度和忠诚度。

　　由此可见，溯源活动对跨境品牌来说具有重要的含义和价值。品牌参加溯源活动，并将其作为品牌展开和商场营销的重要战略之一，成为跨境品牌包围的中心。

　　而抖音电商全球购欧洲溯源直播活动则把产品优势扩大成“看得见”的好内容，使用达人在途径培养我国化的情感衔接，充沛开释品牌价值，协助跨境品牌更好更快地进入国内商场，翻开品牌商业展开新局面。

　　在竞赛剧烈的跨境电商商场中，以内容运营为中心的抖音电商全球购以激起顾客爱好为起点、以短视频和直播为前言，现已成为国内顾客购买跨境产品的干流阵地之一，也成为很多海外品牌和商家纷繁入驻并进行要点布局的途径之一。抖音电商全球购，无疑是许多跨境品牌挑选增量添加的运营场域。

　　本次欧洲溯源活动中，抖音电商全球购使用本身丰厚多元的内容生态和共同的海外达人集体价值，经过原产地溯源揭开实在的“海外日子”一角，为跨境品牌构建新的产品场景，让用户沉溺式体会原汁原味的本地日子。

　　只需人们对美好日子有神往，就会不断探究来自全球的优质好物，而途径的优质内容则为国内用户和跨境品牌之间架起了桥梁。

　　抖音电商全球购结合「巡行记」直播事情，打造#欧洲溯源季 论题，招引更多用户参加评论，共享自己的心动海外好物，海量的内容池则承担起顾客对跨境品牌认知、产品种草、引导转化等不同人物。到现在，活动主线、跋文

　　未来，面临跨境电商范畴消费商场需求不断添加的状况，抖音电商全球购将探究更多的立异行动，供给更风趣、更具招引力的途径活动，与协作商家共赢，与广阔用户共生长，助力跨境电商职业健康展开。